比赛倒计时
00
00
00
00

太原国际马拉松:一项运动与一座古城的完美契合

9月16日,2016年太原国际马拉松赛事将在山西煤炭交易中心南门激情开跑,这是这项古老运动与太原这座历史文化名城的完美结合。

wKhTlVfaSpOEM7RtAAAAAKG8qSo782.png

志愿者正在展示本届太原国际马拉松赛的吉祥物“原原”

9月16日,2016年太原国际马拉松赛事将在山西煤炭交易中心南门激情开跑,这是这项古老运动与太原这座历史文化名城的完美结合。自2010年首届太原国际马拉松赛开赛,太原推开了这项世界级体育赛事的大门,6年来规模不断扩大、水平持续提升,不仅一跃成为中国最具影响力的马拉松赛事之一,更将太原独特的城市魅力呈现在世人面前。马拉松——让世界聚焦太原

体育文化建设作为城市文化建设的重要组成部分,对城市发展有巨大的推动作用。许多城市把举办大型周期性体育赛事作为城市经济和社会文化发展的助推器,视之为不断提升城市品牌形象、增强城市综合竞争力、提升城市文化等方面的有效途径。2015年,中国马拉松赛事达到134场,而2016年的数据显示,全国的马拉松注册赛事已达264场,充分显示了这项赛事在中国的飞速发展。赛事的举办已经成为一个城市发展的标志,是展示城市竞争力的一种方式。

作为颇具影响力的马拉松赛事,太马能够有效吸引了各类媒体的眼球。精彩的赛事吸引国内外大量现场观众,各类新闻媒体如新华网、人民网、凤凰体育、网易跑步等大量的现场报道和追踪传播到世界各地,大大提高了太原这座城市的知名度。2013年和2014年,中视直播太马全程,对赛事和城市的宣传效果十分良好。2015年,太原国际马拉松赛事在全国范围内率先与乐视体育进行互联网直播合作,当天超过6个小时的直播,将太马的赛事盛况以及太原的城市风貌传播到世界各地。到2016年,传统电视转播与互联网手段结合,使用微波、卫星、云数据传输等方式,完整覆盖42.195公里赛道,通过无人机、大屏车等新技术手段为电视和互联网观众带来完全不同的视角。

赛事的宣传增加了企业在媒体的曝光率,赞助商的 Logo 成为比赛当天在视觉范围内最受关注的焦点,并能在广大参与群体中形成良好的品牌形象,有助于赞助品牌认可度和市场占有率的提升。另一方面,对参与群体的报道宣传,能使更多的人感到自己属于赛事发展的一员,从而吸引更多的人群来参与赛事。参与度和关注度的提升又直接影响到赞助商的兴趣,从而为赛事赢得更多的经济支持。

马拉松赛不仅仅是一场体育比赛,更是对公众文明素质和城市管理水平的综合考验,其中还涉及到许多非常专业的细节,“现在城市举办马拉松比赛容易,但是要办得好,让尽可能多的参赛者满意,其实很有讲究,细到水杯如何摆放、30公里后有没有香蕉提供等,都是我们衡量一个赛事质量的因素。”一位马拉松爱好者这样说。他每年都会参加至少5场马拉松比赛,对于太原国际马拉松,他给出了“至少中上水平”的评价。

可以说,马拉松带来了城市面貌的改变。马拉松比赛,不仅需要与赛事规模相当的赛道以及赛道周边的环境建设,而且需要各种各样的生活服务设施与之相适应。赛事的举办也促使城市对比赛沿线的道路进行全面的整治,对道路两边的绿化环境进行整改,从而为城市的交通和市容市貌带来巨大的改变。

一场成功的马拉松赛事要求主办方积极响应市场需求,整合资源,招商引资,充分调动当地政府、社会、参赛者的积极性,按照合理比例分配比赛费用,同时发挥赛事的经济效益,宣传推广,引领项目实体,创造经济价值,给赛事举办注入强大动力和实力。

2013至2015年,“太马”连续三年被评为中国田径金牌赛事,获此殊荣的仅有“北马”“上马”“厦马”等8个老牌马拉松赛事。2015年,在人民网和人民体育联合评比的“中国马拉松影响力排行榜”中,“太马”在全国134场赛事中,排名第12位,已经成为我省在全国范围内影响最大的赛事。这些荣誉不仅是对太原马拉松赛事本身的认可,更是对太原这座城市综合能力的高度评价。

“我们跑团34位跑友,都想参加太原国际马拉松赛事。可是只有23个幸运儿能来,我们中签了,剩下的11个人只有留在家里为我们加油了。”一位连续参加了4届太原国际马拉松赛事的河南济源跑友抱怨说。

太原市体育局一位负责人回忆太原举办第一届马拉松赛事时的艰难:“我们得一家家向大中专院校、企业求助,动员人们报名参赛,最后,参赛人数不足万人,全程参赛选手只有600人;到2013年,参赛人数达到3万,全程参赛选手近3000人;2014年,全程、半程马拉松限制报名人数。”

官微“太原国际马拉松”专门做了一张图,向大家展示2016的太原国际马拉松赛事报名有多火:官网总流量 1049877次。全马报名人数7233人,5000人中签;半马报名人数16960人,7000人中签,平均中签率49.6%。300套亲子迷你马拉松8小时报满,平均每1.6分钟就有一个家庭报名。

高素质的参与者是马拉松赛事水平的直接体现。太原国际马拉松赛事组委会今年邀请到了来自多个国家的顶尖高水平运动员和全国上百个跑团参与,3万名跑友包括来自6个国家的22名顶尖高水平运动员和全国上百个专业跑团。从参赛选手的报名资料上看,2013年非山西籍的选手1100人,今年则超过了3300人,其中来自北京、上海、深圳等一线城市的报名者达1300人。这组数字从另一个侧面证明了“太马”在全国跑友心目中不可或缺的地位。

太原的城市精神正通过与马拉松精神的不断融合得到升华。太原国际马拉松赛事正吸引着越来越多的跑步爱好者前来参赛并感受这座城市的文化,使大家对太原这座城市更加了解和欣赏,感受到这座城市与日俱增的独特魅力。马拉松赛事是城市名片,是城市推广与经济消费转型的有力尝试。如何借助马拉松赛事来实现体育搭台之下的城市营销,“太马”正逐渐探索一条发展之路。

本文来源: 太原日报